新闻“重男轻女”  广告“重女轻男”



　　本报讯　（记者王一波）昨天，首都女新闻工作者协会（简称首都女记协）发布了关于媒体和广告中性别倾向的监测报告。

　　首都女记协的监测报告是“谁制作新闻？———全球媒体监测项目”的中国部分，该项目每5年举行一次，是目前惟一在全球监测新闻对女性和男性报道的项目。

　　监测报告显示，在新闻人物中，女性占19%，男性占81%；在发言人、专家和评论者的比例上，女性都仅占10%左右，而作为家庭角色出现的女性是男性的3倍多。

　　在电视广告里，70.5%的广告有女主角（年轻的占83.1%，美貌的占81.8%），女性更多地被使用特写或者被表现其性特征。

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　　“十大歧视女性广告”出炉

　　本报讯　（记者王一波）记者昨天从首都女记协了解到，该组织正在研究“电视广告中的两性形象”课题，并评选出“2005十大性别歧视广告”。

　　课题组成员由中国社会科学研究院和北京体育大学的师生组成。评选活动监测的对象均为电视广告，监控网络选取了北京、上海等5城市10家电视台，时间段为去年8月至11月的广告，共计4935条。

　　“性别歧视广告”的标准是：以女性做招徕，女性为性对象，歪曲女性工作上的贡献，强调女性的从属角色，强化社会对两性的角色定型和误导儿童理解男女特质。

　　■十大歧视女性广告

　　1.北京现代御翔：坐在副驾的女主角带有装饰意味，两性行为体现了“女性是从属的性别”；2.步步高电子词典：女主角的衣着、动作、表情与所推介的产品无关，纯粹为了吸引观众或引发欲望；3.福临门天然谷物调和油：男性儿童在广告中已经学会了和爸爸一起观赏妈妈做家务，强化了“男主外女主内”的刻板印象；4.乐事薯片：女性被表现为没有能力处理简单的技术问题，需要求助于男性，且广告将职业女性表现为既没有能力又不敬业的形象；

　　5.全新力士滋养系列：女主角在多个镜头中以性感美貌示人，在对白设计上，女主角显得没有主见，对男性设计师比较依赖，强调了男性的专业身份和女主角的花瓶形象；

　　6.立白集团肤歌沐浴露：女主角衣着暴露，沐浴动作和面部表情充满了性挑逗的意味，女性在这里已经完全被物化为性对象；

　　7.马爹利酒：女主角与马爹利酒没有任何关系，她的出现只是为了让男性鉴赏，且对于男性的观赏，她欲语还休的表现在一身端庄职业打扮的衬托下尤其让人觉得悲哀；

　　8.生力啤酒：女性作为被观赏对象和性对象出现，通过音乐的配合，大雨中的女性镜头充满了挑逗与诱惑，仅仅暗喻不放弃饮用生力啤酒的人可能会有艳遇；

　　9.太太美容口服液：强调女性依赖美丽的外貌建立自信，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的依赖；

　　10.玉兰油莹润美白沐浴乳：除了沐浴动作外，女主角还出现了多处不必要的暴露，广告中出现的小男孩已经开始对女性外貌进行评价和嘲讽。

《京华时报》(