昨天读到一篇文章-传统广告与社会化媒体营销（英文），里面讲述了一家企业进行社会化营销的故事，指出了传统营销业者进行社会化营销时，思维模式（以及由此而来的业务操作模式）上的局限，很受启发。

故事很简单，某企业请了一家广告公司为其在社会化媒体（MySpace）上推广小说作品，推广活动做了14个星期，刚开始有些起色，预算用完了，在社会化媒体上的活动内容不再更新，也没有企业或广告公司来专人负责继续跟进。

传统广告的模式一般是短期和速效的，也就是投入当期就产生效果（知名度、购买等），停止投入，效果也立即消失。与传统广告相比，社会化营销的投资回报曲线拉的比较长，而且效果也是慢慢才能显现出来。打比方讲，传统广告好比开汽车，一压油门车就开了，一放油门，滑个十几米车就停了下来，社会化营销更象是开飞机，起飞攀升阶段非常费力耗油，但是到了一定的高度后，只要比较少的油量就能维持飞机飞行。嗯，听上去不是特别贴切，不过主要的意思应该可以理解了。

由于这个不同，营销业者（企业和广告公司）需要转变思维模式，在具体的操作上，比如预算、项目人员、评估方式等，都要做相应调整。