独立BSP发展多年，自称“个人传媒早班车”的Blogbus庆祝五周年，有门户情结的方兴东做的博客网在多次冲击之后已经辉煌不在。但是，如果撇开操作中的成功与失败，单说BSP是应该像门户，还是不像门户，这是个有趣的问题。媒体化运作的门户博客服务，是在走门户资讯老路。

网络媒体的盈利来源，大略有几种广告，括号内为服务类型：品牌广告（门户），互动推广（门户＋社区），关键字（搜索），视频广告（视频分享网站）等。当下市场的主体依然是品牌广告。BSP的盈利可能性是在品牌广告和互动推广。

BSP是不是做的像门户是个两难的选择：做得像门户，对广客户来说，既然门户的流量、效果都要好，为什么要在仅仅是像门户的BSP投广告？做得不像门户，要说服广告客户接受新事物，从来是很难的，BSP的市场因而局限在相对规模较小的互动推广里面。

以上是从广告客户角度看，从另一个角度看，做得像不像门户也是个两难悖论：做得像门户，可以借受众对门户的认知，建立起有信任度的品牌形象；和门户形成差异化，可以形成新的品牌形象。想既有门户的品牌形象，又有新一代媒体的新锐形象，这很难把握，博客网面目模糊就是这种试图得两者之长却得到两者之短的结果。

这个模仿和创新的问题，在任何一个新事物出现之初都会出现，比如门户出现之初，需要权衡是不是做得像传统媒体比如报纸，比如社区聚合如奇虎、大旗要考虑是不是做得像门户。或许经历过几轮波峰波谷的门户的发展已经给出这个问题的一个答案，最好的选择是发挥自己的（媒介）特色，这是根本，只有这样才能经过波峰波谷最终活下来。

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