市场研究机构Yankee Group在上周五（1/18）预估美国网络广告市场规模到2011年将达503亿美元，约为2007年的两倍。

Yankee评估，网络约占美国媒体消费量的20%，但美国广告主的网络广告预算却仅占7.5%，到了2011年，中间的差距将会减少，网络可达美国媒体消费量的25%，同时网络广告预算会成长到占15%。网络广告的成长来自于网络人口的增加、新型态网络广告的开发，以及新出版业务模式可推动交互式网络广告的销售等。

Yankee分析，即使网络人口及网络媒体消费量逐渐提升，但广告主在网络上的广告预算却仍低于传统广告。Yankee资深分析师Daniel Taylor表示，随着网络的普及，网络广告的成长是无可避免的，相对于其他媒体而言，网络仍是一新的数字媒介，网络广告的成长必须仰赖出版业者对新兴媒体的庞大投资以及广告产品的开发。

Daniel Taylor指出，要迎向这股成长力道，出版商必须先投资新的技术，以让广告主能够测试新的广告型态与用户接受度，他强调，必须要先花钱才能赚到钱。

而跟据另一家研究机构Jupiter Research估计，美国局域网络广告规模自2007年起将以13%年复合成长率的速度成长到2012年的89亿美元。其中以陈列式广告及搜寻广告成长最快，年复合成长率分别是18%及16%。而另一个快速成长的区域广告类别为分类广告，其年复合成长率亦达10%