按本人浅显的见解，facebook 是想做一种平台，其上的轻量级接口，可以兼容各种关系和信息工具的嵌入，比如读一本书的朋友圈子，比如参加一个小型聚会后认识的人，经过某种活动后，将这次活动里遇到的朋友，根据其关系基础 — 也就是两人曾经发生过的关系，以及关系人之间的联系纽带（这个纽带可以是一对一，也可能是一对多，比如参加一次聚会，那么这个关系纽带就是你这个 "一" 对参与聚会人的小团体 "多" ），加上双方的社会角色（或者说这个人的真实身份），再加上沟通工具（比如聚会照片和相应评论），将这些嵌入平台的接口上，集合而形成SNS的一个完整应用，而互联网将承载最底层的各种表达工具 — 无论视频，音频，email，IM，以及各种共享数据和传递信息的技术接口。

这个做法的原理并不新鲜，Facebook 要做平台，原因有三：

1，SNS 是一个私有性和社会性矛盾的共同体，社会性特征强烈，则私有性极端降低，比如公开bbs；私有性特征强烈，则社会性明显减弱，比如blog；而多数 SNS 工具，例如，除了 email 等少数工具属性强烈的特殊应用，多数 SNS 都在极端的个人化和社会化之间震荡，去年 Facebook 在国内被捧的甚高时，我写了一句话博客，不看好 Facebook，并以mop 的上市吹牛作为类比。纵观 mop 的发展历程，可以抛开陈一舟的经营理念和手段问题，一个比较深层次的原因是SNS 的社会化和私有性两个矛盾的极端震荡，导致这种类型的 SNS 很容易让参与者疲于应付无端社会化带来的多方性格冲突、或者社会道德大批判，也容易极端为个人渲泄的纯粹私有性、变态和亚文化圈的舞台；对个人SNS 纽带的颠覆，也颠覆了个人在SNS 存在的价值，最后导致整个SNS 工具的倾覆，这里就是 mop 这个例子，它被颠来覆去而无法成功。

换个例子说明SNS 的这个特点，明星都有手机号码，但是没有几个明星乐意公开自己的手机号码给所有Fans，而更乐意让大片的制片和导演拿到。手机号码就是私有性而避免社会化的 SNS因子，如此例子，比比皆是。

从这个角度来说，我能感到 Facebook 的创始人并不是个孜孜不倦为用户提供有益的应用产品的创业者，而是一个精明的商人。开句玩笑，他比陈一舟精明的地方在于，做平台，争取更多的应用来丰富平台，而自己管理人们的真实身份和关系，无论这个应用是否成功，成则锦上添花，败也不必雪中无炭，足以立于商场上的不败之地。当然，平台不是随便能做出来的，很多情况下，作平台如我上一句说的，扮演的角色更像是：与成功者添花，打失败者（狗）落水的悭吝形象。 从这个应用和平台关系上讲，mop 可以作为 SNS 大关系下的一个应用关系，而不是全部，更不是兼容平台。

2，平台化出现的真正动因，是人际关系的日益复杂化，传递信息的冗余，spam，社会化和私有性的对立，和与之对应的强烈的简化需求。（所以说 calendar也是一种SNS应用）。
不同的人际关系和信息传递方式构成了第一代SNS，我姑且称这种独立产品特征明显的工具为第一代SNS，这种产品种类冗杂，工具特征明显，不同应用之间区隔过大，让用户手忙脚乱的在无数个信息产品之中做选择，实际例子，大家可参考 beta 版的 google 的工具列表；

第二代SNS，或者说平台型SNS 将面对更多的综合信息传递，而不是blog一个信息，email 一个信息，IM 一个信息，……  海量信息轰炸的结果，是用户需要将信息精炼，汇集，去冗余，去spam，分级信息价值，同时对信息目标进行唯一性确认，很简单，你也能看出来，沉淀下来的一种非常有效的目标关系，就是真实的人和其所在的关系；

Facebook 的死或者活，很大程度在于把握以上1，2两点之间的度，也就是商业化和私有性这两个天生的矛盾，这是 SNS 商业化是否成功的真正命门。
最近的例子可见童家威先生创办的中国缘网站，用商业化甚至卑鄙的手段攫取用户私有信息，以骚扰用户msn好友的流氓手段进行产品推广。

3，在技术上，现代人对通讯的要求，很多产品出现了技术融合的现象，email，IM，voip，sms，mms 还有多种类似工具产品都有类似的统一通讯融合的可能和需要；基于技术限制，目前 facebook 类型的网络工具，只能完成互联网范畴内的融合。

未来，拥有用户个人信息和相关SNS群组，或者能够帮助用户管理群组的工具，将成为真正的王者。举例来说，IM 行业内部的融合力量是相当强大的，跨越这个融合最大障碍的，其实就是人和人的关系，如果用msn 能联络到所有ICQ  用户，那么对很多人来说，用ICQ 还是msn 是无所谓的。换个例子来说，如果你的朋友每个人有一一个手机，那么在未来，无论联通还是移动，都将成为你们沟通之间无关紧要的工具参考，这个工具的成本（话费和手机号码的价格），寻址空间–号码资源，通话质量（竞争充分情况下通话质量趋向相同）都不会像今天这样紧俏并且成为你选择沟通，或者是否沟通的决定性因素，技术和社会的进步，让工具的品牌（同行业）差异化最小化，你也可以说，到时候联通和移动都是无足轻重的小角色，而管理你和朋友之间关系的才是对你最重要的工具。

从外围来看，这是一个社会化信息交换的大趋势，Facebook 的创始人是否能意识到这一点，我不知道，没和他聊过啊。

我上面所说的内容，是我对SNS 的个人看法，也可能并非如此，如果 Facebook 未如我所说，请包涵见谅。

或者说，目前我看到的多数SNS产品都在模棱两可的用商业化 变现 着用户的私有信息，以此牟利，乐此不疲，他们和我认可的上文的3条原理，相距相当遥远 ……

从google 看SNS 平台商业化（二）

google 做了许多产品，他还处于工具产品 SNS平台化的初期，据我看来，整合所有工具之间的SNS 价值，是google 一直努力的方向，也是google 一直没完成的beta 最重要的整合产品之一。问题是：

   1. SNS 产品有个非常严重的问题，私有性和商业化冲突，例如，在米国私人信息更是很难商业化应用的一个法律保护要素。我是豆瓣最早的商业化不看好、做不大论调提出者，部分原因就在于SNS 这种天生的抗商业化特性；
  
   2. 融合工具应用需要商业环境，在国内这种互联网环境下（其实米国也差不多），互联网应用之间合作的可能性很小，多数巨头是柴米油盐酱醋茶，都是自己做，做平台若想要商业化，多数做成了的 spam 横行的其他应用的屠宰场，用户是牺牲品，鉴于互联网这种商业合作环境的脆弱性，米国也是一样的。所有工具都是自己做，而不是合作用别人的，google正是如此做的，而这需要大量的资金成本，Facebook 想要自己做应用从成本来说是不可能的；
  
   3. SNS 平台化产品，如上文我说，是基于基础工具市场红海情况下，价值被聚集到人和人关系这个唯一入口。一个例子是国美，国美可以压榨上游过度竞争行业– 家电制造业的最大利润。回头说google，即便如google 也没有真正达到工具化的红海；
  
   4. SNS 平台基于管理人和人的关系，在现在阶段迁移独立成另外一种产品 — 个人展示平台的机会，远大于成为嵌入其他应用的平台产品。这种个人展示平台大家也都经历过，从几年前的个人主页到现在的blog，从email 的名字抢注，到现在的QQ 号码大拍卖，平台的理想也许一闪念，能做成的人太少，而转移成个人展示平台，商业化临界点又相当高；
  
   5. 传统人际关系应用商业化失败的情况下，多数SNS 朝向低龄化，内容低俗化，庸俗化，色情化，盗版化，亚文化圈化。在互联网上传输的60%以上流量是色情流量，在论坛这种极端社会化的SNS 上，70%以上内容是庸俗化内容，以及传统行业的非法内容 — 比如盗版，这些应用的市场也不小，大半以上的互联网应用也被特意化成这种亚文化圈应用。正如如下几个事实：新闻门户最热的是最下面的八卦社会新闻； qihoo 依据用户热度搜索排行最高的都是色情内容；那么google 坚持的不做恶，既是一种抵抗商业化的行为，也是抵抗亚文化圈的拉动造成整体特异化行为，而这种不做恶，也是作为对 yahoo 等传统门户的过度商业化、亚文化圈化的反击，作为一个商业公司，价值是否能够回归到真实SNS 平台，殊难把握啊。

重新回到最开始那句话，我并不看好Facebook 类型的模仿，完全的SNS 产品热两到三年，然后被新产品取代的例子太多太多，用户并非无情，实在是商业化要求SNS 变态。
无论是Facebook，还是海内，炒作眼球提高商业价值热度之外，被高价收购将是比较唯一的归宿
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