现在，海内等一些sns社区在实施实名制。实名制的价值在哪？它仅仅是一个噱头和所谓卖点吗？实名制应该怎么操作？

实名制当然有价值。最重要是建立用户间的信任感；同时，便于在社区成熟后建立真实的传输渠道，为盈利模式的搭建创造条件。前者是营销手段，后者才是网站投资者和运营者的核心目的。所以，实名制对于用户和网站方，都有很高的价值，最后，还响应了国家号召，可谓一箭三雕。

那么，实名制是否只有使用身份证名字这条道可走？当然不是。我在“需求是真理，实名算个屁”这篇文章里面分析过：由于很多业内人士从最初开博到获得知名度，用的都是一个“ID”而非真名。现在突然跳转，这个“ID”所承载的被认知度、知名度、信任感、朋友关系，都将消失殆尽。在实名制的游戏规则下，这一切必须从头开始，非一朝一夕可成功转换。对于用户，是不是成本太大了？



说到底，实名只是一种手段，让实名体现出价值才是最终目的。如果身份证上的名字让某人丧失了身份认同，那么实名制的意义何在？怎样既保证实名的价值，又避免陡增用户转换成本，其实有很多方法。我曾经设想过用“真名”与用户博客捆绑的方式，细细考虑，这种做法还是太绕。最简单直接的办法是为用户提供“真名”“昵称”“曾用名”三种选择。真名必须填，保证所谓真实性；昵称是用户在网络上一贯使用的ID，延续其被认知度和品牌度；曾用名可解决曾更换过真名的用户身份认同，保证了曾用名所承载的朋友关系。最后，用户可选择以哪个名称为主要显示，其他名称作为补充，可在本网络内被搜索到。这一来法，解决了之前提到的全部问题，也保证了所有利益。何乐而不为？

通过这样的操作，网站方能把实名制的价值最大化，作为用户的keso不需叫做洪波keso，炳叔不用写成王磊-炳叔这样奇怪的格式，老白、麦田、白鸦、和菜头等等，也都能在实名制下延续知名度，至于其他新用户，在这种人性化的设计下完全能自然上手。皆大欢喜啊。

这么简单的方法，咋就没人去做？一句话：网站倚老卖老，用户感受视而不见