移动电视成为消费者希望新手机具有的首项功能

　　•新闻位居手机阅读模式的首位

　　•拍照技术成为最常用的手机功能

2008年2月12日，3GSM巴塞罗那，根据由爱立信(NASDAQ: ERIC)和全球第一的新闻广播公司CNN共同进行的一项消费者行为研究显示，在强劲的消费者需求的推动下，移动电视已经成为消费者最希望拥有的手机应用功能，并将出现大幅度的应用增长。研究结果显示，超过三分之一(34%)的受访者将移动电视列为最需要的应用功能，而几乎一半(44%)的受访者准备在未来两年内使用移动电视。



　　核心结果同样显示：随着零售价格和功能的改善，照片和视频短信将被消费者广泛采用。57%的受访者每月都会用拍照技术发送和接收图像，这已成为最流行的行为。这一趋势也可以从CNN国际2006年推出的用户产生内容服务iReport的大受欢迎中折射出来。在上市后的第一年内，该服务共存储了5万份提交资料，其中包括来自189个国家的手机拍摄短片及照片，推动“市民新闻”成为全球潮流，同时帮助观众与广播新闻之间建立更深层次的联系。

根据这份报告，近四分之一(24%)的现有移动电视用户每天都在使用这一功能，而一半左右(52%)的用户每周使用这一功能。77%的用户收看最多的是新闻，而48%的用户收看最多的是预定电视。

　　“该研究结果凸显了CNN专注于领导快速变化的潮流、进而影响观众消费内容的方式，”CNN国际负责广告销售研究、发展及观众洞察部门的高级副总裁Didier Mormesse表示。“在过去几年中，我们已经在移动业务上实现了相当大的成长，现在我们正继续投资于行业领先的创新举措和新的服务。这类研究能够帮助我们真正了解我们的消费者想要什么，从而使我们的数字时代的策略满足观众对真正移动的优质新闻内容的渴求。”

　　爱立信高级副总裁兼多媒体业务部负责人杨怀博(Jan Wreby)表示：“尽管仍然处于萌芽状态，移动电视在未来几年内一定会成长为一项广受欢迎的服务。消费者对这项服务的喜爱，以及各种新的使用模式，都意味着移动电视将成为电信公司和运营商在网络多媒体领域最大的机遇之一。”

　　在2007年，CNN国际推出了新的支持广告的移动服务。CNN移动允许用户在任何地方都能随时了解信息，并可登陆由其全球各地的记者负责更新的CNN “In The Field”博客。为满足观众不断变化的消费习惯，CNN国际所进行的投资还包括2007年成立了数字研究小组，来考察消费者如何通过网络、移动和IP电视等非线性工具消费CNN。CNN国际最新的举措还包括与顶级网络电视节目门户的内容共享合作，以及CNN.com的品牌重塑活动。在这样一个广告商寻求创新的多平台品牌解决方案的时代，CNN国际能够提供对其全球用户、媒体和市场潮流的相关洞见，并向全球客户提供精准的资料。

　　注：

　　- 百分数均取整数。

　　- 记录多选项，因此数字超出100%。

　　- 爱立信和CNN国际的这项调查由Synovate执行。有981名受访者回答，收集时间为2007年8月15日至9月15日