2007中国空间社区（博客）研究报告（PDF版全文下载）

2007年，各大门户网站的博客频道如火如荼、群星闪耀；百度空间、网易博客发展势头迅猛，渴望后来居上；校内、51等交友社区的用户扩张紧锣密鼓……到底在2007年，中国的空间社区市场是以怎样的棋盘收尾，2008年又将何去何从？对于中国几千万的空间社区用户，他们在空间中又有怎样的行为模式？
基于上述问题，本报告将以百度数据为你提供客观、详实的答案。


[url=]1. [/url]空间社区行业一览[url=]1.1 [/url]市场概述百度数据显示，空间社区在2007年发展迅速。从社区市场来看，以各大门户网站为代表的空间社区流量可观，对门户的流量贡献不菲；从用户市场来看，2007年中国空间社区访问用户数保持上涨，涨幅达62.5％。
1.1.1
各大门户网站的博客频道流量可观
从四大门户网站相继推出博客服务以来，博客频道逐渐成为门户流量贡献之星。据百度2007年数据显示，四大门户网站的博客频道对该门户的流量贡献中，以QQ空间（qzone.qq.com）和网易博客（blog.163.com）最为突出，二者为各自门户网站带来的流量居所有频道流量之首，分别占23.9％和18.2％。新浪博客（blog.sina.com）和搜狐博客（blog.sohu.com）也分别为其门户带来11.4％和6.8％的流量，占各自所有频道的流量贡献率的第3和第5位。

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[url=]图1 [/url]四大门户网站的博客频道的流量占比

[url=]1.1.2 2007[/url]年中国空间社区用户市场曲折上涨
随着中国网络社区的发展，网民已经开始摆脱单纯的信息受众角色，自我表达意识逐渐增强，互动交友的需求日益强烈。百度数据显示，2007年中国空间社区用户规模呈曲折上涨趋势。从中国20家主要空间社区的访问用户数来看，在前半年，用户数稳定上涨，7月份暑假期间达到高峰。随后虽有所下滑，但是到2007年10月之后开始反弹。总体而言，2007年空间社区访问用户增长率为62.5％。可见空间社区市场经历了2004－2006年的迅速发展，在2007年增长速度开始放缓，预计在2008年，空间社区市场将延续2007年缓慢、曲折上涨的趋势。

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[url=]图2 2007[/url]年空间社区访问用户数变化趋势

[url=]1.2[/url]中国空间社区网站排名1.2.1 2007年综合排名：QQ流量和用户数最大；51交互性最好
2007年中国主要空间社区网站综合排名
www.baidu.com

主要空间社区	网站特色	流量排名	访问用户量排名	交互性排名（PV/独立IP)
QQ空间	与IM结合，界面华丽	1	1	5
51	成熟的社区网站模式	2	4	1
校内网	中国本土Facebook	3	8	2
百度空间	简洁易用，模板多	4	3	4
新浪博客	明星博客特色	5	2	10
网易博客	功能强大，相册无限量	6	6	3
搜狐博客	名人精英博客	7	5	12
爱情公寓	新型异性交友网站	8	10	11
MSN space	与MSN结合，定位知性人群	9	7	15
360圈	广泛兴趣圈子	10	11	7
博客网	广告分成，门户网站风格	11	9	17
Myspace	以音乐为特色的综合社区	12	14	6
中国博客网	强大电信增值业务	13	12	13
网友天下	动漫、音乐社区	14	13	14
我酷网	短信、软件增值服务	15	15	16
博客大巴	Tag功能强大	16	16	19
圈网你我他	仿facebook，人际圈子	17	18	9
博易	个人主页，商业博客	18	17	18
Cyworld	韩国交友社区	19	21	8
Blogger	Google旗下博客	20	20	20

[url=]表1 2007[/url]年中国主要空间社区网站综合排名（不包括台湾网站，下同）

分析结论：
（1）QQ空间利用与IM的绑定，空间的娱乐性强，以装扮华丽最为抢眼。尽管有些服务需要收费，但是对广大热衷自我表现的青少年用户而言，仍有很大的吸引力。QQ空间无论在流量上和访问用户量上都排第一，但交互性还是不及51、校内等社交网站，仅排第五。
（2）51和校内网等社交网站在交互性上有突出表现。51.com的目标群体是17－25岁的青少年，地域分布主要在广大中小城市和区县。注册用户通过添加好友、登陆论坛社区等方式进行交友。同时，51通过好友推荐和人工视频认证机制，在一定程度上保证交友的真实性。而校内网立足于各高校在校大学生，实名制和真实的个人资料使校内网用户之间彼此信任；虽然用户数不大，但是用户之间交互性强。
（3）百度空间和网易博客整体表现优秀，交互性较好。网易博客定位为年龄在20岁以上的年轻人和中年群体。网易博客利用其传统邮箱的优势，充分挖掘其传统邮箱用户的个人表达和交友需求，对博客进行重点推广，比较成功。百度空间是百度成功推出贴吧、知道等社区后，为百度近亿注册用户提供的一个个性展示和交友平台。百度空间与贴吧、知道等服务结合在一起成为一个相互联系的大型中文社区。同时，简洁的页面使百度空间的反应速度快，稳定性强。
（4）新浪博客和搜狐博客访问量大，但无太多用户交互。二者都打名人牌，主推娱乐、文化、体坛各个领域的名人，能够吸引足够的眼球，在网站流量上分别排第5和第7名。但是新浪和搜狐博客的用户之间交互性不强，在交互性上仅列第10和第12位。
（5）MSN space和Myspace这两大美国空间社区市场上的佼佼者，在中国的表现一般。MSN space博客推出时间早，在经历了早年的风光期后，在中国几大空间社区的冲击下，在中国市场份额已大不如前，2007年用户数排名第7，交互性更不如人意，位列15。Myspace这一美国主流社交网站，在中国仅屈居10名之外。
（6）其余网站还不足以与以上重要网站抗衡，争抢剩余流量。
1.2.2 2007年表现评级：QQ、51是社区明星；新浪、搜狐是退役老兵；百度、网易是新星；爱情公寓、360圈是潜力股
2007年中国领先空间社区网站表现评价
www.baidu.com

主要空间社区	流量表现	访问用户量表现	评价描述	分析师评级
QQ空间	↑	↑	快速增长	A+
51	↑	↑	快速增长	A+
校内网	↑	↑	缓慢增长	A
百度空间	↑	↑	快速增长	A
新浪博客	↓	↓	快速下滑	B+
网易博客	↑	↑	快速增长	A
搜狐博客	↓	→	缓慢下滑	B
爱情公寓	↑↓	↑↓	表现不稳	C+
MSN space	→	→	表现稳定	C
360圈	↑	↑	快速增长	C+
博客网	→	↓	表现不稳	C
MySpace	↑	↑	快速增长	C+

[url=]表2 2007[/url]年中国领先空间社区网站表现评价

   
从上表可见，QQ空间、51、校内网、百度空间、网易博客、360圈、Myspace等网站无论在流量上还是用户数上，2007年都取得了快速增长；而新浪博客、搜狐博客在流量上出现下滑；MSN Space表现比较稳定；爱情公寓、博客网则表现不稳。
1.2.3 2008年预期：QQ仍是空间社区霸主；百度、网易将全面赶超新浪、搜狐

[url=]图3 2008[/url]年初空间社区网站流量Top10

与2007年全年的流量排名进行比较，可以看出，在2008年初：
QQ空间和51仍然属于第一梯队，其中QQ的流量更是遥遥领先于其它网站。校内网、百度空间、网易博客、新浪博客仍位列第二梯队，在流量上与2007年整体排名基本无差异。搜狐博客、360圈、MSN Space和MySpace只占少量流量。而MySpace取代爱情公寓，进入前十。
我们预测，在2008年，
（1）QQ和51将还是空间社区类网站的霸主；
（2）百度空间和网易空间将全面超越新浪博客，直追校内网；
（3）新浪博客和搜狐博客将持续下滑；
（4）爱情公寓、360圈和MySpace可能会带来惊喜；
（5）MSN Space、博客网将占据剩余流量。

http://www.searchlab.com.cn//web/report/report_146.html

2007中国空间社区（博客）研究报告（二）

2.空间社区的用户探析[url=]2.1 [/url]用户基本特征2.1.1
男女用户数相差不大，比例为1：1.17

[url=]图4 [/url]空间用户的性别分布

空间用户中，男女性别比相差不大，其中女性略多于男性，二者比例为1.17：1。
2.1.2
用户整体年轻化，16-25岁用户占64％

[url=]图5 [/url]空间用户的年龄分布

空间用户的年龄段集中于16-25岁，其中16-20岁的用户所占比重最高，为34%，21-25岁用户占30%。这说明空间用户整体呈年轻化的特征。另外，40岁以上的用户在整体用户中所占比重为2%。
2.1.3
用户地域分布广泛，华东用户占29％，香港海外占3％

[url=]图6 [/url]空间用户的地域分布

在空间用户的地域分布中，华东地区的用户比重最高,为29%。接下来依次为北京14%、华南12%、华北11%、华中10%、东北9%、上海5%、西北5%、西南4%、海外2%、香港1%。这种分布情况与本地的互联网发展水平有关系，另外也可以看出百度空间用户分布比较广泛。
2.1.4
总体学历水平较高，大专以上占59％

[url=]图7 [/url]空间用户的学历构成

可以看出，百度空间的用户总体学历水平较高。其中59%为大专及以上教育程度，高中、中专文化程度的用户占总体用户的28%，而初中及以下的用户只占总体用户的13%。
2.1.5
用户选空间不仅看重空间的功能，也看重空间的气质
百度空间2006年7月13日上线，截至本报告发布时间仅17个多月的时间。目前，百度空间用户数已经接近2000万，而且以每天9-10万的新增用户数增长。
我们对用户反馈的选择百度空间的原因进行分析，可以看出，百度空间在功能上和气质上各有吸引用户的地方。空间模版多而且可以免费更换、空间速度快、相册容量大、支持视频是百度空间吸引用户的独特功能；而在产品气质上，空间的朋友之间真诚相待、空间的个性化和不拘一格、实用性以及平民性都是用户选择百度空间的原因。这正好体现了百度空间“个性、友好、自由、平等”的品牌个性。
[url=]2.2 [/url]用户个人空间展示2.2.1
男性比女性更爱撰写博文，学历不影响用户的发文热情
空间是用户自我表达、抒发情感的地方，而通过博文抒发情感又是空间用户们最常用的方式。据统计在百度空间中，用户平均每月发表5.03篇文章。其中男性每月发文数为5.14篇，女性为4.99篇，男性略高于女性。而从不同年龄段来看，26-30岁的用户平均每月发文数最多，为9篇。21-25岁的用户其次，平均每月发文7篇。

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[url=]图8 [/url]不同年龄段用户平均每月发文数

[url=]图9 [/url]不同学历用户平均每月发文数

从图中可以看出，学历与用户在空间中的发文热情基本没有关系。初中及以下的用户平均每月发文5.1篇，高中/中专的用户平均每月发文4.5篇，而大专及以上的用户平均每月发文5.3篇。
2.2.2
女性比男性更爱上传图片，26-30岁用户最热衷发图片
百度空间相册今年10月升级至1G，并对浏览样式进行了改版，通过不断的功能优化百度空间更好的提升了用户体验，用户在空间的发图数达到了平均每月18张。其中女性用户上传图片数多于男性用户，男性平均每月上传图片15张，女性平均每月上传图片20张。而从不同年龄段来看，26-30岁之间的用户平均每月发图数最多。

[url=]图10 [/url]不同性别用户平均每月发图数

[url=]图11 [/url]不同年龄用户平均每月发图数

2.2.3
黑色模板最常被采用，可爱、酷是用户最喜欢的模板风格
模板，是用户空间的一张脸。百度空间不仅为用户设计了色彩斑斓的各式模版，而且发动了模板设计大赛，鼓励用户自己参与到空间模板的设计中来。截止2008年1月7日，百度空间的模板数量共达到158974套，并以每天1000套的速度增长。事实证明，模版是百度空间的一大特色，有80％以上的空间用户曾经为自己的空间更新过模版，而即时、即景的模版最受用户青睐。例如，在2007年元旦前夕，一套配合圣诞和新年情景的“闪动非主流终极雪版”就有48312人使用。
我们对百度空间模板的使用情况进行了统计，发现用户平均每月更新模板2.5次。其中女性更换模板的频率高于男性。从年龄段来看，年轻的用户群体更换空间模板的次数更为频繁，其中21-25岁的用户平均每月更新模板的次数最高。

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[url=]图12 [/url]空间用户平均每月更新模版数

我们对用户最常使用的背景色进行分析，发现用户最喜欢的背景色彩是黑色，接下来依次为白、灰、粉、绿。
根据用户使用的模版风格，我们将模版分为可爱、酷、浪漫、绚丽、清新、深沉、宁静、平实八类。可以看出，可爱、酷、清新、绚丽是用户最常用的模板风格。

[url=]图13 [/url]用户选择模版的背景色偏好

[url=]图14 [/url]用户选择模版的风格偏好

[url=]2.2.4 30[/url]岁以上用户热衷以背景音乐装饰空间
百度空间用户可以在自己的空间内添加背景音乐，经过统计空间用户平均每月更新2次背景音乐。在对背景音乐的更新频率上，男性和女性之间差异不大，但是从年龄段上来看，我们发现，20岁以下的年轻群体和30岁以上的群体平均每月更换音乐的次数高于20-30岁之间的用户群体，其中最高的是31-40岁之间的用户，平均每月更新博客音乐2.5次以上。

[url=]图15 [/url]不同年龄用户平均每月加音乐数

2.3 用户在社区中的交互2.3.1
注册时间越长的空间，日均访问量越大
空间能被更多的人访问和关注是大多数空间用户的心愿。百度空间上线一年半以来，从不同注册时间的用户空间的被访量来看，越早注册的用户空间其日均访问量越高。其中注册1年以上的空间日均访问量达到50.3，注册9至12个月的空间日均访问量为37.6。而注册3个月以下的用户空间，日均访问量仅为3.6。
百度空间推出了访问统计功能，用户可以清楚地查看自己空间的访问来源网址，这种来源链接也在很大程度上促进了用户之间的空间互访行为，增强了空间的交互性。

[url=]图16 [/url]不同注册时间的空间的日均访问量

2.3.2
女性更爱发表评论，评论可以引来关注
发表评论是空间用户互相沟通反馈的一个重要渠道，评论相对于阅读，是读者与作者之间一种深层次的沟通。事实证明，即使在虚拟社区中，用户同样非常在意对自己文章的评价。好的评论能激励空间用户坚持写作，发表更多更好的作品。
研究表明，百度空间用户平均每月发表评论数11.3条。其中，男女在发表评论上有很大的差异。男性平均每月发表评论7.8条，女性则平均每月发表评论14条。

[url=]图17 [/url]不同性别用户平均每月添加评论数

分析表明，添加评论越多的人，其空间访问量也越大。这表明，对别人的文章进行评论能够增进空间用户的沟通交流，提高自己空间的访问量。

[url=]图18 [/url]不同评论频率的用户空间的日均访问量

2.3.3
女性的好友数平均比男性多3.5个
在百度空间中，女性拥有比男性多的好友数量。平均每个女性有8.4位好友，每个男性有5.9位好友。

[url=]图19 [/url]不同性别用户的好友数

与添加评论相似，添加好友也可以为自己的空间增长人气。在百度空间中，好友越多的人，空间访问量越大。有10个以上好友的空间用户日均访问量为46.4，拥有1至10个好友的空间用户日均访问量为26，而没有好友的空间用户，其空间的日均访问量仅为7.2。

[url=]图20 [/url]拥有不同好友数的用户空间的日均访问量

2.3.4
最受空间用户欢迎的圈子是明星名人类和电视节目类
圈子是具有相同爱好或关注共同领域的空间用户分享兴趣的一个场所。在圈子中，用户可以分享最新发表的博客文章，贴出最新上传照片。碰到感兴趣的问题，还可以轻松地转到贴吧中进行交流。同时，只要拥有空间的百度用户，在贴吧里发言时，贴出自己的空间，就如发出一张名片。精彩的发言能吸引贴吧用户去查看这张名片，从而为自己的空间增加人气。
统计显示，年轻人最喜欢加入圈子。15岁以下的青少年平均加入8.7个圈子，16-20岁用户平均加入6.4个圈子，而41岁以上的空间用户很少加入圈子。

[url=]图21 [/url]不同年龄的空间用户加入圈子数

加入3个及以上圈子的空间日均访问量是25.7，高于加入3个以下圈子的空间的日均访问量。但是，加入1～2个圈子的用户，并不一定比不加入任何圈子的用户更加活跃，前者的日均访问量为10.8，低于后者的12.7。

[url=]图22 [/url]加入不同圈子数的用户空间的日均访问量

据统计，在空间用户中，最受欢迎的圈子是明星名人类和电视节目类。动漫类和情感类圈子其次；而体育、科教类圈子相对加入会员数不多。

[url=]图23 [/url]最受空间用户欢迎的圈子类别

在明星名人类圈子中，韩国人气组合“东方神起吧”最为火热，拥有空间会员近4万人；紧随其后的是2007年好男儿冠军的“井柏然吧”；电视节目类圈子中空间会员数最多的是“武林外传吧”和“士兵突击吧”，动漫类圈子中“火影忍者吧”人气最旺，“非主流吧”是空间用户最感兴趣的生活要素；而“爱情吧”则是情感类最受欢迎的圈子；在娱乐上，空间用户对音乐和美女最感兴趣；在文学艺术上，倍受空间用户推崇的是郭敬明和韩寒；空间用户最钟爱的游戏是“劲舞团”；最关注的球队是英超的曼联和NBA的火箭队。对于科教，空间用户最关注的高考和上大学；而有趣的是，在人文上，空间用户加入最多的圈子竟然是“鬼吧”。                  

[url=]表3 [/url]最受空间用户欢迎的贴吧吧名

[url=]2.4 [/url]空间社区的三类典型用户我们对空间用户的整体行为特征进行分析，可以看出，空间用户主要有三种类型：活跃分子、型秀新人、圈子达人。这三种类型用户的空间使用行为如下表所示。

[url=]类别[/url]	发文章	发图片	换模板	加音乐	发评论	加好友	加圈子	被访数
活跃分子	很多	很多	很多	很多	很多	很多	较少	大
型秀新人	一般	很多	一般	一般	一般	一般	一般	大
圈子达人	一般	较少	较少	较少	较少	一般	很多	较小

[url=]表4 [/url]空间社区的三类典型用户

2.4.1
第一类：自我表达欲望强烈的“活跃分子”
活跃分子是空间社区中表现最为积极的。这类用户不仅个人展示欲望强烈，而且在空间中与其他用户之间交往多。他们积极发表文章、贴图片；不时更新空间的模版和背景音乐；而且经常上别人空间发表评论、并主动将有共同爱好的空间用户加为好友。唯一不足的是，这类用户较少加入圈子，但是这并不影响这类用户空间的受关注度，空间的被访次数很高。
2.4.2
第二类：爱好搜图、发图的“型秀新人”
这类用户的特点表现在发图很多，而其他方面都不突出。这类用户热衷于在网上搜罗各种图片，并且乐于在空间上分享自己收集到的美图、趣图。图片为这些用户的空间带来了很高的访问量。
2.4.3
第三类：涉猎广泛、爱好交往的“圈子达人”
与第一类活跃分子恰好相反，这类用户积极加入各种类型的圈子，而在个人展示和其他交互行为上表现一般。这类用户往往涉猎广泛、喜欢在各类圈子中与志同道合的朋友进行交流，而不善于把自己的看法、观点写入博客中去。这类用户往往在圈子中充当重要角色，虽然其空间的访问量不高，但是用户本身很受圈子内部朋友的欣赏。

[url=]3. [/url]总结[url=]3.1 2007[/url]年中国空间社区行业总结u
各大门户网站的博客频道流量可观；博客频道为QQ、163带来第1的流量占比，为新浪、搜狐分别带来第3和第5的流量占比。
u
2007年中国空间社区的用户市场曲折上涨，访问用户数的年增长率达62.5％。
u
在2007年，QQ空间和51占领空间社区市场的第一梯队，网站流量和用户交互性表现突出，市场占有率表现稳定。
u
校内网、百度空间、网易博客、新浪博客位列第二梯队。百度空间和网易博客整体表现优秀，交互性较好。校内网缓慢增长；新浪博客则有所下滑。
u
搜狐博客、360圈、MSN Space和MySpace列第三梯队，搜狐博客出现下滑，而360圈和MySpace快速增长，MSN Space表现相对稳定。

总体而言，在社区网站市场上，用户对交互性的需求将更加强烈，而新浪、搜狐等传统博客将面临校内网、51等社区网站的冲击，市场难测。另外，百度空间、网易博客等空间社区正积极寻找博客与社区结合的模式，未来表现看好。
[url=]3.2 [/url]空间社区用户行为总结u
空间女性多于男性，比例为1.17：1，空间用户集中于16～25岁，这部分用户占所有用户数的64％。
u
空间用户地域分布广泛，华东地区用户最多，占29％。香港、海外各占1％和2％。
u
空间用户平均学历高，59%的用户拥有大专及以上教育水平。
u
大专及以上用户在发文、发图和更新模版上更为积极，他们平均每月发文5.3篇，发图27张，更新模版2.9次，更新背景音乐3.2次。
u
男性更爱发表博文，而女性更爱上传图片和添加评论。平均每个女性拥有8.4个好友，男性有5..9个好友。
u
用户喜欢空间的理由各异，其中空间模版多、速度快最能吸引用户；而朋友之间真诚、友好则是用户选择留在百度空间的重要原因。
u
15岁以下用户最爱加入圈子；21－25岁的用户热衷于给自己的空间更新模板，26－30岁用户热衷于发表文章和上传图片。31－40岁用户更爱更新空间的背景音乐。
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80％以上的空间用户曾经为自己的空间更新过模版；用户最喜欢的是黑色背景模板，而可爱、酷、清新、绚丽则是最常见的模板风格。
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注册时间越长的空间用户，其空间的人气越旺。其中注册1年以上的用户空间日均访问量是注册时间不足1年空间的4.4倍。
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发表评论和添加好友能够为用户空间带来流量。其中，日均发表1条以上评论的用户空间，其日均访问量是发表0－1条评论的用户空间的3倍，是从不添加评论的10倍。而拥有10个以上好友的用户空间，其日均访问量达39.4；是有10个以下好友的日均访问量的4倍。
u
60％的空间用户会加入1个以上的圈子。最受空间用户欢迎的圈子是明星名人和电视节目类，两类分别以“东方神起吧”和“武林外传吧”人气最旺。另外，空间用户在生活情感、文学艺术、科教人文方面兴趣广泛，情感类爱逛“爱情吧”；文艺上推崇郭敬明和韩寒；科教上关注高考，而人文上对“鬼吧”倍感兴趣。

概括起来，空间社区里有三类典型用户：活跃分子、型秀新人和圈子达人。其中积极分子自我表达欲望强烈，空间的访问量很大；型秀新人以图片装点空间，空间访问量也很大；圈子达人则热衷加入圈子，是用户圈子中的“红人”。


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