传统报刊有三大发行渠道，主渠道——邮局邮发征订；二渠道——批发商，也就是我们常说的书商；自办渠道——也就是自办发行，通过邮购、团体客户销售等等。

　　那新媒体对应有几种渠道呢？以电子杂志为例来看看。

　　电子杂志网站：如Xplus，Vika这应该是前两年电子杂志的主渠道。在此类网站发展的前期，基本上就等同于一个渠道商，因此很多时候又名“电子杂志发行平台”。

　　门户网站：随着电子杂志的发展，门户网站介入这一领域（主要还是第三方公司推动合作的），如新浪、MSN、网易。因为本身的巨大用户群，这一渠道发展迅猛。有一个粗略的数据，半年前几大门户的发行占《爱健康》总发行的1/5左右，现在已经发展到1/3强。



　　自办发行：这就是杂志自身的官方网站了。只有少数杂志这一渠道做得比较好，这一渠道应成为一个发展趋势。电子杂志是一个“浮萍”，需要和网站结合，相互互动才是王道。

　　专业网站：和杂志主题相关的网站。如给学生看的杂志，就和学校网站合作发行。

　　网络通讯工具：QQ、MSN等网络通讯工具已经发展成一个不容忽视的传播渠道。不论是点对点还是群发，短时间都能找到不少读者。

　　其他渠道：E-mail、光盘，还有电子杂志和销售的U盘、存储卡一起发行。

　　这是电子杂志，其他新媒体也有很多类似的渠道，传播是无所不在的。内容是商品，技术提供了无限可能的传播方式，RSS、网摘、博客的引用、内置在手机里的小软件……很多方式几乎是“零成本的网络推广”。

　　你遇到一些什么有意思的发行渠道，我们一起看看，交流交流。