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#1 发表于 08-3-11 12:20 网上购书成08热潮 随着物价不断上涨，与出版业相关的纸张和人力成本不断攀升，图书价格也跟着水涨船高。据有关数据显示，2008年有可能从目前的平均每本书27元涨到每本35元。 与此同时，传统书店遭遇了网络书店的价格挑战：同样一本书，当当网和卓越网上购买的价格往往要比在传统书店低了几成，再加上网络的方便与快捷，不少人逐渐改变购书习惯，从传统的进书店买书变为通过网络注册、下订单，在家等送货上门。 网上书价折扣低 进入网络书店当当网和卓越网的主页，就可以看到网站推荐和罗列的各类书籍，其价格分为定价和当当价、市场价和卓越价两种。例如，一本西藏人民出版社出版的《中国居民膳食指南》，原来定价28元，而当当价只要19.6元，仅为原价的7折。 而在泉州一些传统书店，商家大部分是按照该书的定价进行销售，只有你办理了优惠卡或贵宾卡，书店收银员才会帮你打相应折扣，一般在9.5折或9折，最多能打到8折。这样的折扣与网上价格相比，还是缺少诱惑力。 经常在当当网上买书的华侨大学大一学生小徐说，当当网和卓越网的价格很多是6.5折，还有一些特价书仅售3折，只要花5分钟时间，注册、填写送货地址、提交订单，第二天就能收到网站快递上门的书。不出家门就能查阅和购买自己需要的图书，比起到传统书店一本一本地查找方便了许多。 与小徐一样看中网络图书低折扣的人还有不少。他们当中流行一个叫“抄小条”的说法，不是指考试作弊，而是说很多人到传统书店去找自己想买的书，抄下书名、出版社，然后到网上书店购买。“只是改变了一下方式，就可以省下几元甚至十几元钱。”小许对网络购书乐此不疲。 “上网以后，才知道买书太方便了。”另一名热衷网上购书的消费者小林也认为，在网上查询图书品种和内容极其方便，许多传统书店买不到的冷门书在网上可以很容易找到。更重要的是，网上图书比传统书店更便宜，通常打6～8折，甚至更低，而且货到付款的方式也基本不存在交易风险。 网络书店成趋势 低折扣的书价，吸引了不少人通过网络购买所需要的书籍。“网络书店的厉害之处在于，它直接抓住了消费者的心。”有专家认为，从传统书店转投网络的怀抱，不经意间，图书销售业已经悄然迎来有史以来的第一场变局。据分析，网络销售目前已占据整个图书市场的5％，而三五年后，网络售书将占到图书市场的20％～30％。网络书店也是未来发展的趋势。 在国内一家知名出版社工作了近10年的小张告诉记者，网络书店对图书需求的把握比传统书店更有优势。比如有的书不错，但是出了一年之后，可能市场上就再也看不到了，很多人想买却无法买到。此时他们可以通过在网络书店上查询登记，网站则根据“缺货登记”，把市场需求反映给出版社，出版社可以适当再版。这样做的结果是，网络书店不仅成了出版商的最大客户，同时也成了出版社了解图书出版后销售情况的晴雨表。 另外，网络书店品种全、专业化的经营模式，使其摆脱了传统书店由于货架限制只能上部分图书的限制，也为出版商的库存图书提供了一个很好的销售渠道。 有人做过调查，以中华书局为例，当当网和卓越网、九久和贝塔斯曼4家网络书店2007年的销售额，占到中华书局总销售额的12.5％，而2006年是6％。12.5％意味着网络书店已经成为中华书局单体客户中的最大客户，因为200多家实体渠道在瓜分其余的87.5％。对此，全国图书业协会非公会秘书长、传统民营书店龙之媒老板徐智明预计，3～5年内，网络售书将占到图书市场的20％～30％。 " 传统书店谋出路 因为价格存在劣势，面对网络书店发起的价格挑战，传统书店也开始谋求出路。 据了解，在泉州，新华书店受到的冲击不是很大，因为其以比较权威的传统教材和教辅发行为主要业务，这是网络书店无法做到的。而其他传统书店则选择了另辟蹊径，实行门店销售和网络销售并用，挖掘潜在客户。 据泉州一凡图书有限公司刘总介绍，他们公司除了在江滨路图书批发市场设置实体店面外，还开设了网站，通过注册会员的方式，让消费者在网上书城挑选、购买图书，“双管齐下，效果更加” 引用 回复

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