自建网站,靠点击就能挣钱,这是几年前传播颇广的一个“致富秘方”。不过,国内最大的网络广告交易平台阿里妈妈方面援引业内知名论坛的《2007年中国个人站长网赚真实收入调查》数据显示,目前,45%中小网站年收入为零,年收入1000元的占12.2%,年收入3000元的占5.41%,年收入5000 元占4.06%,年收入8000元至2万元之间的占到12.88%,年收入在3万和10万之间的占据了14.11%,而年收入20万元以上则仅有 1.66%。

　　易观国际《中国互联网广告市场趋势预测2007—2011》报告指出,2007年网络广告市场规模超过70亿元,增长了51.6%。同时,网络广告占广告市场比重逐年递增,从2003年的0.9%上升到2007年的4%,预计2008年市场规模将达到112亿元,同比增长近60%。不过,对中小网站来说,挣钱并不容易。

　　阿里妈妈发布的国内首份《国内网络广告满意度调查报告》指出,中国网络广告市场未来3年将继续高速发展,但用户满意度方面,关键字广告推广效果不够稳定、受众效果不明确以及点击欺诈成为广告主最担心的问题,而中小网站关心的问题包括费用结算计算、稳定收益等。

　　调查过程显示,目前网站和广告主都普遍担心的威胁包括:点击欺诈、互点联盟以及虚假广告。82%以上的站长希望倡导良性的网络广告环境, 70%的站长表示反对欺诈和作弊行为,不会加入有组织互点联盟,85%的站长最关心网络广告盈利问题,40%的网站担心虚假广告引起不必要的法律责任；广告主方面,近四成的广告主表示遭受过点击欺诈,近60%的广告主认为目前广告投入有浪费成分,75%的广告主最在意广告效果和回馈,74%的广告主愿意尝试更加精准的广告形式。