昨天谈到统计数字在SEO中的局限，其实这牵扯到另外一个问题，也就是SEO实验的可行性和可信度。

相信无数的人都在试图通过实验来解读搜索引擎算法。这有个专门的词，逆向工程，reverse engineering，也就是在可控条件下，通过改变网页某些参数，然后观察搜索引擎排名中的变化，达到理解搜索引擎排名算法的过程。

这些逆向工程和SEO实验，很多高手和大公司都在不停的做着，有的也很有成果。可是说到底，这种实验数据是不能百分之百可靠的。

这就像解数学题：AxB=C。当我们知道结果C(也就是搜索引擎排名)和A或B中一个数据时，我们能计算出A或B中另外一个数。但是当我们对A和B中两个数都不知道时，只能列出一堆可能性，却不可能得到唯一的AB数值答案。

更何况搜索引擎算法考虑的不是两个数值，而是一两百个参数。而我们这些外人对这一两百个参数可以说一个都不确切知道。所以想通过反向工程推论出这些参数是怎么设置的？在排名算法中占有的比重？理论上是不可能的。

举个简单例子，假设我们想实验关键词密度是3%好还是5%好。一个可以设想的实验模型是，用两个同时注册的域名，放上相同长度的文章内容，其中一个目标关键词密度3%，另一个密度5%，在同一个网页上放上这两个新域名的链接。等收录后查询目标关键词，看哪个网页排的靠前。这关键词的选择最好是很冷门生僻的词，甚至是唯一的词，在其他网页上没出现过。

可是这样一个看似还算合理的模型，却忽略了很多可能影响试验结果的因素。比如，同一个网页上放两个链接，必然有前有后，这两个链接的权重会不会不同？新域名收录时间会不会造成不同？而收录时间又会不会造成域名权重不同及排名不同？

一旦网页上出现这两个域名的链接，怎么保证没有其他人，其他任何地方出现这两个域名的链接？因为一旦出现，实验者就不能保证这两个域名的链接数目和权重完全一样。

另外，这两个新域名网页内容要不要是一样的内容？还是不同的内容？如果是一样，或者是大部分一样的内容，是不是会造成复制内容网页？而对复制内容，搜索引擎将选择其一为原创，另外一个为复制。在其他条件完全相同时，这个选择是不是是随机的？如果内容放不一样，由语义分析带来的微妙差别怎样计算？

这种种因素其实都很难控制，会对实验结果造成什么影响很难讲。严格来说，要在完全受控条件下进行SEO实验，是我们这些做网站的人办不到的。SEO实验结果有时有很高的参考意义，有时也很误导。

作者: Zac@SEO每天一贴

前几天谈了统计数字的误读和误导，今天谈谈统计数字在SEO工作中可能造成的误读和误导。

一直以来，经常有朋友跟我建议，是否可以开发一种比较全面的SEO工具。说实话，SEO工具确实是一个很好的主意。因为SEO服务，顾问和咨询都不是一种可扩展的模式。

像以前说的，卖产品还是卖服务？想发展的更大，就要往产品转化。卖服务，卖的就是时间，而时间是无法扩展的。在某些高度专门化的领域，想把知识和技巧传授给别人以达到扩展性都十分困难。所以如果有SEO软件，对很多网站的优化将很有帮助。

但问题在于，软件毕竟是软件，是死的，直觉经验在SEO中占了更多的份额。

通常我们看到的SEO软件，主要是以查询排名位置或网站基本信息为主。这部分无疑很有帮助，而且准确性很高，与自己手动查询没什么大区别，却能省很多时间。

有一部分SEO软件号称能对网站优化情况做出诊断和建议。这一部分我觉得是不太靠谱的。比如有的软件对目标网站抓取之后进行分析，可能会告诉站长，需要把关键词密度提高到多少多少，或者标题中关键词重复两次或者三次。

这些建议无非是对相关关键词排名前十位或二十位的网站进行统计。如果排在前面的网站平均关键词密度是4，而要优化的网站关键词密度只是2，那么软件将会自动建议你增加关键词密度。基本上这类SEO工具所能建议的，都是靠这类统计得出的。

问题在于这些统计数字其实是有误导性的。它欠缺了一个好的SEOer应有的全面观察，直觉和经验。

举个例子，如果某关键词排在搜索引擎前十页的网站中，网页标题平均出现关键词3次。而排在比较靠后的网页标题出现关键词平均次数比3次高或者低。这是不是意味着针对这个关键词，在标题中重复3次关键词是最优化的值呢？

乍看之下是这么回事，但仔细思考一下，很可能完全不是这么回事。排在前十名的网站，会不会都是由有经验或至少是了解SEO的人经手的呢？对大部分比较热门的词，这个假设应该不会很离谱。

而有SEO经验的人，往往倾向于在网页标题中适当重复关键词。对SEO完全没听说过的人，可能网页标题只是写“中央电视台”。但做SEO的人，往往就会想办法把标题写成“中央电视台—中国最权威的电视台”。我想做SEO的大概都明白这种心理。

所以排在前十位的网站，可能大部分是SEO经手的。而SEOer要优化网站，绝不仅是优化标题，可能优化的地方太多了。网页其他文字，内部链接，黑体，粗体，关键词位置还有外部链接。所有这些放在其他地方的SEO努力，才造成了是这十个网站排在了前面，而很可能不是标题中重复三次关键词起的效果。可能标题中出现一次关键词是最优值，但是因为SEO们在其他方面的努力，使这些网站排到了前面。

按统计数字认为标题要重复三次才是最好的，这往往是对统计数字的误读。哪些是统计数字的误读？而哪些不是？这是难点所在，也恰恰是搜索引擎核心工程师之外的人永远无法知道的。

作者: Zac@SEO每天一贴