广告和新闻传播都是为了向大众来传播一种信息，只是新闻传播强调的是事实性与客观性。而广告传递的信息则是围绕广告主为中心进行的自我宣传，目的是为了获得更多的经济利润。

对于企业而言，引起媒体关注，成为焦点被免费报道和曝光今年来逐渐被企业认识，一方面可以节省广告成本，一方面其有效性高于广告传播。于是精明的企业市场营销策划人员主动性“创造，制造，寻找”新闻提供给媒体，希望达到被宣传的目的。企业新闻获得社会媒体广泛关注的时候也仍然需要谨慎对待，以免新闻导向偏差给企业带来伤害。恒源祥因为重复絮叨广告被网友打击成为媒体争相报道的热点，恒源祥品牌因此名声大震，但是也有网友称，坚拒不购买其产品。其负面对于品牌而言依然造成了伤害，只是这个伤害到底有多大目前还无从判断。

企业新闻策划通常是人为制造新闻事实，吸引新闻媒体关注，造成新闻现象与效应。是 “类新闻”或者“疑似新闻”是“新闻的变种”是以产品营销和企业形象品牌树立为终极目的的。通过新闻策划引发媒体争相报道可以达到：诱导、启发目标市场消费者。增加企业美誉度，如企业的公益活动等。广泛传播，影响面广，时效性强，宣传和促销效果较好，容易产生轰动效应。塑造品牌。投入成本是少甚至是零。

营销高手策划企业新闻时总结出10大原则：1、时机性原则。必须重视新闻推出的时机，同样一个新闻事件放在不同的时间——也就是不同的社会大背景下，会产生不同的新闻效应。2、创造性原则。必须有创造性，“惊世骇俗”的事件，才能被人强烈记忆。3、新闻性原则。必须有很强的新闻价值。4、导向性原则。必须遵循正确的舆论导向。5、前瞻性原则。要有预见能力，能准确判断即将到来的形势进行相关的新闻策划。6、适度性原则。指企业的新闻策划不能超过一定的限度。一是适度，不能炒作过头，产生副作用。二是投入代价适度，以免得不偿失。7、曲折性原则。要有发展性，能够不断“产生”出新事件和新角度，围绕主题层层推进，从而更好实现目标。8、持续性原则。企业新闻策划应该作为企业营销中的一项日常工作，持续不断地进行。系列活动、系列报道、系列新闻效果更好。9、可行性原则。新闻策划要对方案进行充分的可行性论证，对活动周密安排，确保成功实施。要做好应急、突发情况的处理准备。10、低成本原则。

传播专家李希光对于国内企业新闻策划从一个专业研究者的角度发表过自己的意见，他说：什么是媒体？在大力提倡媒体市场化的今天，媒体就是一个商业企业。什么是新闻？新闻是满足人民群众的知情权，满足他们最大利益和生活密切相关的新闻事件和新闻人物的真实情况。媒体的产业化、商业化给我们新闻界带来了一种新的运作模式。

新闻策划人张小武说：“企业在新闻策划之前，就要摆正自己的立场。要过多站在媒体的立场上，站在行业的立场上，站在公众的立场上，而不是一味从本企业的角度出发。微软的新闻宣传就是忽视了与政府和公众的有效沟通，因此遭受到美国政府与大众传媒的口诛笔伐，最终以其垄断市场为由，将其拆分。新闻营销是否成功，在于策划是否成功。从选题、策划，到具体实施，每个细节都要精心策划，不能有半点疏忽，同时要做好应急、突发情况的处理准备。事实不真实、组织不到位，造成欺骗社会、欺骗消费者的印象，就成了新闻策划的大忌。”

新闻发布以后，像一颗炸弹被引爆，很难预测会发生什么事，要做好缓冲准备和多套方案备存以免措手不及造成不良结果，作为企业营销部门要让企业的每次平面公关活动都做到良好，关注细微的变化便于控制舆论走向。可以从受众数量，特征，活动知名度、好感程度，媒体和受众态度等多方面评估，建立反馈及效果评估机制，为活动跟进和以后进行奠定基础。（转自 杨小洁博客）

10大原则的可操作性真的是很高。

谢谢您讲了一堆路人皆知的废话