谷歌、Facebook和MySpace在同一周宣布了三个举措，预示着同一个趋势：未来社交网络不会局限于单一网站内的，而会向整个网络渗透。

　　谷歌使用三种社交标准——OpenID， OAuth和OpenSocial——来支持其刚推出的FriendConnect.

　　MySpace， Facebook 和Google各自在上周宣布了相似的举动，值得一直在关注社交网络发展的营销者给予足够的重视。5月7日，MySpace宣布自己的剖面资料对第三方网站开放。两天后，Facebook宣布允许用户将Facebook帐户和第三方网站关联起来，同时允许开发者将Facebook好友资料整合到其它站点中。5月12日，谷歌宣布推出FriendConnect，一个允许站长们在自己的网站里添加社交功能的服务。

Google

　　站点逐渐混合各种功能

　　这些新举动设计的公司看似不相关，但是他们都使大家想起网络观察者和专家们曾经的预期：社交媒体工具和服务会蔓延到更广阔的网络中，而不是被局限于一个单独的服务。

　　Forrester 的Charlene Li也相信这种预期。她曾在博客中写到：社交网络会像空气一样无处不在，我们既需要也希望他们无处不在。

　　三大公司宣布的举动没有让这些服务像空气一样无处不在，但是他们的确表明像MySpace和Facebook这样的站点已经有了将自己的用户数据和社交网络扩展到更广阔的网络中去的想法。

　　营销者需要注意了

　　这些对营销者来说意味着什么呢？这意味着更多的消费者在网络上彼此交流，意味着围绕品牌的讨论不再局限于单一的平台和网站，而是向更广阔的网站蔓延。如果一个营销者没有重视起社交媒体，这些发展可以使跟踪消费者关于一个品牌的对话更加困难，但是也让这样做对于一个营销者来说更重要。

　　想象一下如果你可以轻易在Twitter上发起关于某品牌的对话，并将这个对话通过这些服务植入到其它站点，Gravitational MediaCEO Rodney Rumford说到。另外，一些著名站点和窗件还可以利用这些技术变得更加社交化。

　　他同时提到：“这是一个重大事件，MySpace， Facebook 和Google的结合基本说明了同一件事情：当网站加入社交功能后就会变得更加有趣和吸引人。”

MySpace共享信息的野心
      
      用户资料实现共享

　　MySpace正一步步进入你的“领地”。不久后，MySpace用户便可以将个人信息转移到雅虎、eBay以及微型博客Twitter等网站。“今天，MySpace再也不是互联网上的孤岛。”MySpace联合创始人克里斯·德沃尔夫(Chris DeWolfe)在5月8日的电话会议上表示：“今后，我们的用户不论访问哪一个网站，都能实现信息共享”。

　　MySpace此举旨在消除长期以来将各类网站彼此隔离的数字樊篱，现在，越来越多的科技公司开始允许用户将一个网站的信息导入另一个网站。

　　MySpace周四宣布，即将允许用户同雅虎、eBay和其它公司运营的网站共享个人资料数据，成为首家允许用户转移个人资料的社交网站。MySpace高层透露，这项计划将在未来几周内启动。而最终，MySpace用户能够在越来越多的网站实现个人资料的转移。MySpace首席运营官阿米特·卡波(Amit Kapur)认为：“长期来看，‘围墙禁锢的花园’这种商业模式最终将消亡”。

　　扩张关键

　　很多网络公司希望，通过向外部开发者、甚至竞争对手开放网站，可以为用户提供更丰富、更有吸引力的网络体验，并加强用户对网站的黏性；而不是单纯依靠内部创新来提升流量。现在，各大网站为了吸引眼球，都向第三方开放应用，同时允许用户将个人信息转移到其他网站。

　　例如，2007年初，Facebook便向第三方敞开大门，推动了这一商业模式的普及，并大幅提升了自身流量。市场调研公司comScore的数据显示，今年3月，Facebook的独立用户访问量同比猛增了240%，达到1.092亿。

　　而允许用户数据转移到其他网站，是MySpace保持扩张的关键。comScore的报告显示，随着MySpace在美国年轻网民中的渗透率达到饱和，其已告别三位数百分比的增长速度，每月流量增幅已降到10%左右。现在，MySpace在全球的用户数已达1.166亿，如要继续增长，其不仅要继续大力拓展新兴市场，还必须转向网民以外的群体。

　　找寻新收入来源

　　而进入人气很旺的雅虎、eBay等网站，有助于MySpace开拓新市场。在实现共享的用户资料中，都设有返回MySpace的按钮。卡波表示：“我们相信，现在所作的一切都将为用户提供更丰富的网络体验，同时提升用户的参与性和黏度”。

　　此外，MySpace还希望，这一计划能为公司带来新的收入来源。开始阶段，共享的用户资料不会捆绑广告，但MySpace高层没有否认添加广告的可能性，及是否会与用户资料转入的网站分享广告收入。卡波说：“长期而言，这是我们期待的模式”。

　　对MySpace来说，首要任务是将手中掌握的用户资料换成真金白银。5月7日，在母公司新闻集团召开的第三季财报电话会议上，首席运营官彼得·切尔宁(Peter Chernin)承认，MySpace所在的福克斯互动媒体部门可能只能完成90%的年度营收目标，原定目标为10亿美元，主要因为MySpace盈利的难度超过了预期。切尔宁强调：“社交媒体刚出现几年，任何一个新行业要获得市场认同都必须面对挑战”。

　　广告资源供过于求

　　MySpace拥有数百万网页，网络广告位远远供过于求，因此单个广告的价值也随之降低。为此，该公司采取了多项措施提升广告价值，包括帮助广告主定位特定受众，如汽车爱好者等。MySpace还增设了专业的影音频道，以增加黄金广告位。

　　MySpace面临的另一大问题是用户对广告的反应度不佳。社交网络用户经常忙着与好友交流，因此与其他网站相比，用户点击广告的频率较低。即使社交网站增加广告数量，一些用户已经习惯视而不见了。“MySpace等社交网站的用户通常是为了寻求一种全新的网络活动模式。”切尔宁在电话会议上表示，“因此，曾经推动整个互联网经济的网络广告模式需要重新调整”。

　　而一旦用户将个人资料转移到非社交网站，MySpace的广告可能获得更高的点击率，并与合作网站分享广告收入，该公司也可以专心研究如何将社交网站的优势发挥到极致，并长久地留住用户。

Facebook Connect出炉 个人资料可链到外网

　　社交网站Facebook日前推出Facebook Connect。这项新技术可供会员将他们的个人资料和验证凭证链接到外部网站。Facebook也成为美国最新一家接受资料可携概念的大型网站。

　　Facebook通过公司资深平台经理Dave Morin博客，发表正式声明。Morin是Facebook在开发者社区内最具知名度的一员。Facebook Connect将在未来几周内正式上线。

　　通过Facebook Connect，会员将可在整个网路上使用Facebook的身份验证资料，包括档案照片、名称、照片、朋友、群组、活动和其他资讯。例如Facebook的个人简介内容，可出现在其他社交网站，而Facebook的活动表，理论上也可链接外部的活动和邀请服务。

　　Facebook将处理验证的程序，但隐私保护措施还不清楚，Facebook强调，使用者的安全将是优先事项。Facebook之前推出的Beacon广告计划因与外部服务分享会员资料，曾经造成严重的形象伤害，这次应该会小心行事，不会重蹈覆辙。

　　这是一项重大的改变。在此之前，Facebook是出了名的封闭，甚至在知名博客 Robert Scoble利用script程序输出个人的Facebook联络人名单到Plaxo之后，封锁他的帐号。但Facebook在Data Portability Workgroup（资料可携工作小组）有一名代表，公司高层也曾表示，Facebook希望最后能将资料散布到站外。

　　Morin在他的博客中写道：这些只是Facebook为全球使用者实现资料可携愿景的几小步。我们相信，资料可携的下一次革命将不只是资料，而是赋予使用者在网络上随处携带个人身份和朋友资料的能力，同时能够信任他们的资料永远都是最新，且受到个人隐私设定的保护。

　　上个月，Facebook开始与其他社交网站结盟，把外部资料拉进Facebook的"mini-feeds"，在Facebook的个人简介页显示如Flickr和Yelp等站的使用者活动。

　　目前Facebook Connect尚未宣布任何伙伴网站，但平台主任Ben Ling告诉CNET News.com已有许多方表达出结盟的兴趣。其中一个被Facebook开发者博客用来作示范的伙伴是社交新闻站Digg。

　　技术细节也尚未公布。Ling说：我们今天不公布伙伴整合的细节。我们高层公布的是，我们会有一个与大、小伙伴结盟的方案，他们将可加入Facebook Connect。

　　Facebook在1年前率先推出Facebook Platform，引发一阵社交网络开发者平台疯。但该公司最大的对手MySpace，抢先对外部网站开放其个人简介内容，意在抢回开创者的地位。

　　Facebook代表日前表示，现在有来自225国共35万名开发者为该平台开发应用程序，但有一位知名的程序设计师在上周稍早透露，现在平台上的活动比较没有那么热络。

　　Facebook也在10个国家举办超过50场开发者车库聚会活动，而Ling说Facebook Connect将是后续车库聚会的讨论主题。

　　一位要求匿名的Facebook内部人士向CNET News.com透露，该计划早已进行多时，这次的发表不是为了回应MySpace的"Data Availability"方案。他说：我们其实认为他们的想法非常酷。MySpace目前没有回应。

　　MySpace的Data Availability已经有eBay和雅虎两个伙伴，这代表许多大型网站都倾向接受社交网络身份可携的概念。早就厌烦于反复登入和填写个人简介的社交网络使用者，应该会非常欢迎这种开放概念，但隐私与安全倡导者可能会再次提出抗议，因为Facebook的使用者群正是目标性广告对象的最佳来源，把资料散布到整个网络，将使得问题更复杂。

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