近年来，随着科技的进步，新媒体得到了飞速的发展，给传媒行业带来了巨大的变化。新媒体研究也越来越收到更多人的关注。作为专业的传媒网站，媒体资源网对于新媒体也有自己的一番见解。

一、新媒体的定义

    关于新媒体的定义，众说纷纭，至今也没有一个公认的全面而准确的定义。

    美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”

    作为新媒体的领先代表，分众传媒CEO江南春说：分众就是对大众进行区分，分众传媒就是要面对一个特定的受众群族，而这个群族恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。

    也有专家认为：只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。

    对于新媒体的概念，媒体资源网也形成了自己成熟的观点。

    其实，以上几种对新媒体的定义都是有一定道理的，只是各自定义的角度不同，前两种是从媒体向受众传递信息方式的角度定义的，后一种则侧重于媒体所需的技术支持。但无论哪一种定义，都是通过与传统媒体的对比得出的结论。

    我们认为，新媒体的概念是相对的，不断变化的。现如今的新媒体的出现对于传媒行业来讲，最大的变化就是改变了传播方式。由过去的一点对多点变成现今的多点对多点，无论使用现代的数字传播技术，还是其他传播方式，结果都能够达到使传播的针对性更强，效果更加明显的效果。所以媒体资源网对现今新媒体的定义是：新媒体就是区别于传统媒体的,能够使传播更加精准的、效费时间比更高的分众型媒体。

二、新媒体的分类

    新媒体在开发的时候大多数从媒体以何种方式影响受众的角度考虑，所以媒体资源网将新媒体按照最终被影响者的形态角度进行划分，无外乎两种形式：（1）特定场所分众媒体；（2）影响个人终端新媒体。

    (一)特定场所分众媒体特定场所分众媒体指分布在特定场所的媒体形式，这些媒体能够对一部分有特定需求或在某一方面有相同特质的人群形成影响。受众以作为某种人群中的个体与其他个体共同接触媒体。这类新媒体主要包括：火车站及车内媒体，如火车站内led显示屏；地铁站及地铁内媒体，如地铁站内灯箱；机场及航机内媒体，如机场内各种灯箱液晶显示屏；公交站及公交车内媒体，如车内数字电视，看板等；酒店媒体，如大厅视频、车库灯箱等；运动场馆媒体，如高尔夫球场大牌；办公楼宇媒体，如电梯内看板；居民社区媒体，如社区公益看板；商场超市媒体，如超市购物车；高校媒体，如高校餐厅视频；医院药店媒体，如医院内各种看板和LED显示屏；影院媒体，如洗手间内看板等。

    (二)影响个人终端新媒体影响个人终端的新媒体指广告通过个私物品影响受众。每一个广告通常只影响一个或几个人，以影响个体的方式传播出去。这类新媒体主要包括一下几种形式：手机媒体；网络媒体；个人用品媒体，如车票门票等；家庭用品媒体；礼品媒体等等。

三、新媒体的特点——分众化、碎片化、传播精准化

    说到新媒体的特点，能够举出很多来，如应用新的传播技术；使用新的传播渠道等等，总而言之，新媒体的特点是相对于传统媒体而言所体现出的优势，媒体资源网认为，相对于传统媒体，新媒体的主要特点集中体现在以下三方面：分众化；碎片化；传播精准化。

    （一）分众化

          分众化即分众传媒CEO江南春提出的：分众就是区分受众。所有的新媒体都是将广大受众进行区分。使媒体只针对于一部分特定的受众，而这部分受众有着相似的特质，他们可以按照这种特质被清楚的定义和描述。这种区分受众的传播方法使大众传播进入了一个点对点传播的时代，排除了那部分广告主不需要的消费者，最大限度的使广告聚焦在他的目标客户身上。如手机广告，他能够根据客户的需求，从所有用户中筛选出他的目标消费群，并定向的将广告传播给目标消费者。又如针对高端社区开发的新媒体形式，对高学历、高收入人群实现了覆盖。

    （二）碎片化

          碎片化是指将分众按照其他方式再次进行多层级的划分。使受众在各个时间场所里都能被媒体覆盖，这样，广告能够对受众形成追踪性的影响。例如，高收入人群是一个分众群体，而高档办公楼、大厦内餐厅、洗手间、咖啡厅的各种媒体形式又是根据人的生活习惯而开发出来的媒体形式，这些媒体形式可以对经常出入于高级场所的人群进行适时影响。等于对受众进行纵向之后的横向划分。使受众趋于碎片化，细分更加精确。

    （三）传播精准化

          广告能否只被需要的人看到，这是广告主最关心的问题，也是媒体急于解决的问题。新媒体对受众传播精准化这一特点是从传播效果的角度来讲的，正是有了新媒体对大众的分众化，有了对分众的碎片化划分，才使得广告主能够更加准确的锁定自己的目标消费者，排除目标受众以外的人群。达到传播的精准化。

四、从来没有一分钱的广告费被浪费过
            ——新媒体对广告业的意义

    19世纪费城商人约翰华纳梅克曾说过这样一句话：“我知道我的广告费有一半是浪费了，可问题是我不知道浪费的是哪一半。”经历了广告业100年发展的检验，这句话至今一直被人们视为广告界的费马大定理，困扰着所有广告人士。

    媒体资源网也一直没有放弃对这个理论的思考。经过长时间对媒体的研究，媒体资源网得出这样一个结论：从来没有一分钱的广告费被浪费过。尤其是新媒体时代的到来，彻底的否定了这一理论。

    通常在测评广告效果的时候，都会考查广告效费比，即广告效果/广告费用。广告在投入之后都希望能够实现一个既定的效果，当效果没有达到预期值的时候，往往就会被认为广告没有收到效果，被称为效费比低。但是，大家都忽略了一个问题，即时间，人们总是假设时间最短，期望在预定时间内取得这样或那样的效果。而事实上，广告对受众的影响是一个持续的过程，更合理的方法是将广告的效果放在一个时间段里进行测评，虽然在默认的时间内广告没有收获预期的效果，但是潜在受众已经对产品有了记忆，（我们排除广告创意粗糙和媒体选择不当的情况）当他有需求的时候，会考虑到你的产品。所以，这个预期效果会随着时间的推移而得以实现。因此，我们在考核广告效果时测算他的效费时间比是更科学的。

    效费时间比，即指效果/费用*时间。把广告作为一个长期的宣传方式来看待，在测算广告效果的时候考虑到时间的因素。给广告足够的时间，它总能够发挥出应有的效果。所以，媒体资源网的观点是：除非有故意认为的因素，否则从来没有一分钱的广告费被浪费过。那么我们再利用效果，费用，时间这三个因素进行广告测评，会发现在传统媒体的广告宣传中会存在时间过长的情况，所以华纳梅克才有了那句感慨。但是如今新媒体出现之后，对受众进行了区分，使广告的传播更有针对性，更准确，更直接，广告只让需要它的人看到；大大拉近了传播距离，缩短了广告要产生效果所需的时间。极大的提高了广告效费比。如果人们依然设定一个默认实现效果的时间，新媒体甚至能够在这个预定时间内达到预期的效果。所以，新媒体的出现引领广告进入了一个广告费无浪费的新时代。

摘自：媒体资源网