绝大多数的行销商把谷歌内容网络视为AdSense for content，如果它是搜索广告，特别是当广告被视为文本链接的广告时。但实际情况是，上下文关联定向文本链接广告，或甚至是行为型定向文本链接广告，并非真实的搜索广告。此外，绝大多数曾试用过谷歌内容服务的广告商只在网络中运行文本广告。

　　尽管显示广告在这种网络中表现优于文本广告，许多广告商还是不愿意测试具有显示广告的上下文定向网络，因为谷歌不允许非谷歌广告服务。

　　搜索（包括关键词定向文本链接）和显示媒体（关键词定向显示广告）的界限并不是非常明确。行销商是否会在谷歌网络中区分图像媒体？因为与文本广告相比，类似搜索的广告在这种网络中越来越少。我不确信，但绝大多数的广告商可能会利用谷歌显示广告的机会。

　　许多广告商有旗帜广告，这些广告适合于AdSense网络，而谷歌使用外部服务器的政策叫第三方广告服务器政策则限制其应用。据谷歌博客称，这种限制正在放松或取消。不幸的是，向非谷歌广告服务的转移进程远远慢于业内的预期。

　　谷歌将明确第三方广告服务器，当前，只有两种传统的显示广告服务器被明确，并在谷歌北美内容网络上运行，即DoubleClick DART和ValueClick公司的MediaPlex.而微软自己的广告服务平台Atlas则明显不存在。几个富媒体广告服务企业，他们也提供非富媒体广告服务，其中有Eyeblaster， EyeWonder， Interpolls， PointRoll和Unicast等。谷歌在声明中，明确第三方广告平台的说法并不是很清楚，只是表示“确认过程要保证广告商服务和用户体验的最高层面。”这种说法有点含糊不清，很显然，其它的厂商也有类似的架构平台，或许有更低的广告服务需求。

　　我希望有其它的显示广告服务平台被确认并能在AdSense网络中运行。实际上，谷歌应该再等待一阵子，等更多的传统显示广告平台被确认。绝大多数的广告网络或主要的在线发行商有一大批的广告服务器等待被广告商确认使用。主要的行销商和广告代理公司当前不使用DART或是Mediaplex，因此，他们既不在需要调整广告服务器技术的位置，也不可能进行调整只为了接入谷歌内容网络。对于谷歌来说，排除和反对DART并不是一件好事。

　　如果你选择试用谷歌的显示广告网络，则制定与其它广告网络完全不同的更有意义的规则。这一规则要明确：“关键词驱动的图像广告必须与目的地URL内容相关联”，比如文本广告。

　　因此，如果宝马想定向高尔夫，根据假定投资或是匹配关键词就要针对此类内容有一个非常高的关联性，除非宝马公司建立相关登陆网页内容，否则就会侵犯谷歌AdSense政策。谷歌的AdSense政策还限制广告商以创新的方法定几关联内容。

　　消费者不要希望，他们在网站上看到的广告与内容直接相关。但我理解，如果确立这一政策将使广告的审批更自动化。同样的方法，谷歌搜索PPC登陆网页，分配登陆网页质量评估得分（Quality Score），谷歌可能会搜索显示广告登陆网页，以验证内容与广告组的关键词相符。随着时间的推移，这一政策可能会改变，提供纯内容广告的有益使用，允许行销商和广告代理公司使用心理关联性关键词定向方法，帮助行销商接触相应的消费者。

　　下一周，我会根据读者的反馈意见，对谷歌文本链接广告内容进行实战分析。通常，搜索中表现最好的，并不一定适合于上下文关联文本链接广告。