网络广告是被用来误点击的吗


有一项研究说，IE浏览器用户点击网页广告的比率比Firefox用户高出4倍。该研究认为，IE用户大多为非技术用户，“他们会点击弹出广告，以为系统有事件要通知他们。”而Firefox用户则可以分清什么是广告，什么是系统对话框。

　　其实我倒更倾向于不以技术来区分用户，而改用知情与否来区分。Firefox用户多为知情用户，而IE用户则多为不知情用户。Firefox用户尽管点击广告的比例很低，但他们会有意识地点击他们感兴趣的广告，所以对广告主来说，这些点击了广告的用户更有价值。而IE用户常常是误点击了广告，广告主得到的是无效用户。

　　1999年的时候，网页上的banner广告点击率通常高达2%～5%，现在呢，大多数制作精美忽闪忽闪的flash广告的点击率不足0.1%。尽管互联网广告总量仍呈强劲的上升势头，但很显然，网络广告的效果一直在走下坡路。

　　说来很悲惨，对广告主最有价值的那部分知情用户，早就对网页上动来动去的东西产生了抗体，你越动，他越是视若无睹，每个有一定上网历史的用户，都练就了这样的本事。最终，网络广告似乎就是被用来误点击的。

　　第一个悖论是:广告主希望用户主动点击广告，而主动点击广告的常常是不知情用户。

　　第二个悖论是:广告主最想要的那部分用户，常常是最懂得如何屏蔽广告的用户。

　　第三个悖论是:越是想要吸引眼球的广告，越是容易被忽视。

　　根本原因在于，互联网广告形式上的花样翻新，已经走进死胡同。如果传统的互联网广告都像Google AdWords一样按点击次数收费，估计新浪们早就饿死了。当然，广告效果不一定非要通过单纯的点击才能体现，尤其是品牌广告、形象广告，只要被用户看到，可能就产生了效果。但问题是，用户越来越不耐烦了，有广告过滤功能的浏览器会越来越受欢迎。但如果浏览器与网络广告的关系，最终变成杀毒软件与病毒的关系，我就不知道这到底是谁的悲哀了！此外另一方面值得国人引以为荣的VOGATE 宏界内文广告拥有的行为分析技术，有着如同BlueLithium一样分析用户的上网习惯，做出针对性的广告发布，并且给予广告客户各种精确的统计数据，使得网络广告的暴光以及实际展示情况比其一般网络广告有了更强的目标性特点。