根据中国互联网协会最新发布的《2007中国互联网调查报告》显示，2006年我国网络广告收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91%。到2008年，更是有望达到117.63亿元。

　　这一数字还不包括搜索引擎。统计显示，搜索引擎2006年的市场规模达15.71亿元，增长了49.52%，预计2008年市场规模将达32.73亿元。

　　尽管市场前景一片大好，但广告投放企业更为看重的是目标受众能否通过广告对自己产品和品牌产生忠诚度。

　　相比电视、报刊等传统媒体，就目前而言，我国广大网民对网络广告的信任还不够。专家指出，由于缺乏相关法律规范，目前我国对网络广告的监管还存在一些 “真空”地带，亟须规范。调查显示，目前我国网络广告存在着“不请自来、挥之不去、坚持到‘底’、诱你点击”的现象。除此种强迫性广告外，虚假、欺骗性广告，滥用他人肖像做广告，侵犯网民隐私权，电邮中的垃圾广告也大量存在。

　　网民对网络广告的态度已从开始的自由点击变成了无可奈何，甚至是厌倦和反感，并且这种不愉快的感觉随着网络广告铺天盖地的攻势而急剧增加。

　　不可否认，网络广告的长期成功与否将取决于内容、用户群和广告效果。在这样的情况下，网络广告必须考虑：如何提升受众的接受度和好感度，否则，广告主最在意的“广告效果”将无从谈起。

　　基于这种考虑，为了不影响网民的正常阅读，同时又将广告做得有的放矢，挖掘有效的潜在客户，互联网企业和广告主都在寻找一种全新的广告形式。日前北京新锐光芒科技公司推出了最新研发的“点道”技术软件，让这种希望变成了可能。

　　这种新型“关键词广告”，可以让读者在正常浏览网页时不会再受到广告的干扰，只有在用户将鼠标移至网页文章的关键词上时，才会出现一个广告链接，也只有在用户对广告内容感兴趣，用鼠标点击该链接时，才会弹出一个新的广告页面，这样既做到有效点击，又可保证网页的正常浏览速度不受影响。

　　此外，一种基于宽带网平台的全新增值业务产品———网络定向直投也正式与用户见面。据介绍，该平台能根据用户上网时间、地点以及兴趣爱好，有针对性、选择性地进行信息发布，从而避免了用户的反感。

　　专家指出，这些新出现的网络广告形式，经过创新，在一定程度上尊重用户的自主选择权，实现了广告投放企业所期望的变强迫式营销为主动营销，同时也有望改变一些网民对网络广告的看法，更加有利于该市场健康、规范、有序发展。

　　我国互联网产业市场已开始在应用层面步入快车道。网络广告等多个关键领域已走出市场培育阶段，开始强势起飞。

　　专家提醒，与美国等发达国家相比，我国网络广告市场规模还有很大差距，前景广阔。而通过尊重用户的选择权，提高其对网络广告的信任度，将是各方所必须面对和解决的首要问题。


来源：《经济日报》